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服装品牌30年走上现代化企业之路

2019-12-10 19:41作者:北京搭配网

从小作坊开始      年,三个棉花匠,响应国家把小手工业者组织起来的号召走到一起,成立了一家小工厂港下针织厂,这就是红豆集团的前身。在上世纪六七十年代,这家小厂弹过棉胎,扎过扫帚,后来开始做衣服,一直在时代的大潮中起起伏伏。如今已成为江苏重点服装企业的红豆集团,资产接近亿,拥有多个著名商标,在全国服装行业中居领先地位。   年,在白茆镇山泾村江苏常熟境内的一个不起眼的小村子,   一位岁的年轻人发起成立了一个小小的缝纫组。说它小,因为只有个人和台新旧不齐的脚踏式缝纫机,安置在一间借来的房子里,启动资金是大家东挪西凑的。这个袖珍企业,就是日后坐拥几十亿元资产的波司登的前身。   年,几个知青凭着万元的知青安置费,自带尺子、剪刀在一间地下室里办起了宁波青春服装厂,后来大名鼎鼎的雅戈尔,就是脱胎于这个青春服装厂,而其品牌也源于英文更年轻的。   年,晋江人洪肇明坐在家门口,看着穷得叮当响的家境,他决心要做出些改变。晋江人几乎家家都会做衣服,这是他们的祖传手艺。于是洪肇明到不远的石狮市场买了四匹布,开始琢磨着做点服装生意。但是洪肇明家徒四壁,连一张裁床都买不起。最后,家里的两扇门板被洪肇明看上了,当即卸下来拼成了裁床。在这张组合裁床上,洪肇明开始创业,与兄弟合伙开办新艺佳丽服装两年后,洪肇明在年开始独立经营并创办了佳丽服装二厂,劲霸公司的前身正式诞生。      这就是那些如今在服装产业中叱咤风云的大腕品牌诞生的一刻。   年的时间不短,但对于有理想的品牌的百年大计而言,却是弹指一挥间的事情,从作坊起步的服装企业们,如今都已经走上现代化企业之路,并经历过一个一个十年后,逐步迈上新的台阶   品牌服装迎风成长   从手工作坊到现代企业生产体系,从品牌概念引入到名牌战略,从现代经营理念提升到品牌价值创新,服装品牌走过了一条认识、接纳外来文化并开始把文化融入其中的过程,这个过程已经有了年   年在人生经历中是一个不短的时间,是到了走向成熟的时候了。但对于服装品牌而言,年的发展,并没有像其他优势行业那样真正的长大成人步入成熟,还依然处于迎风生长的青春期。   如果将服装发展的历史放入整个发展的历程来看,现代服装业的年,分成三个年:第一个年三来一补带动了产业,服装制造由手工作坊向现代化企业转变;第二个年开始引入品牌概念;第三个年开始引入一些现代的经营理念,特许经营、虚拟经营、多品牌、国际化、轻公司、快时尚开始受到关注。   市场最大的特点是庞大的消费群体和消费层次的多元化,这使一些品牌即使手法单一、缺失,也能支撑几年甚至几十年。但随着服装品牌的整体提升,消费者、消费市场也随之提升。大浪淘沙之下,服装品牌的生存空间逐渐变化,优势逐步集中。   转移战场进入大城市   对于已经有了年历史的品牌,都曾面临很多机遇,也经过很多挑战。   应该说,许多服装品牌在创立之初,大部分都只有一个模糊的概念,随着品牌的运作与成长,经历了时间的磨砺,面目才逐渐清晰起来,期间,可能要经过几次游离甚至改头换面。   看如今走过了年的服装品牌的发展之路,他们在不同的时间段有一个共同的步骤,就是进入资讯发达的大型城市。   上世纪年代,高德康与上海羽绒服装厂合作贴牌生产。那时的贴牌生产,就是借用人家的品牌,并按他们提供的样子进行生产,至于产量多少,如何销售,人家一概不过问,而高德康为了使用这块上海产品的牌子,付出的代价是每年万元。但同时他获得了市场的认可和发展的机会。   同样在上世纪年代,李如成得知上海开开衬衫公司在宁波寻找加工点的信息后,连夜赶往上海,经过反复谈判,合作开始了。李如成有意识地将合作分为三个层次:借用上海的牌子打市场;向上海学习,提高自己的管理水平和产品质量:通过合作,学习一些经营思路。雅戈尔公司因此得到快速发展。   卖到上海去也是成就杉杉品牌的关键。上世纪年代,在人们还没有广告意识的时候,郑永刚花万块钱在上海滩打出了不要太潇洒的电视广告。不要太潇洒这句上海方言,那时在很多地方广为流传。在上海一战成名之后,杉杉从此顺风顺水,   年,杉杉进驻当时在全国具有标志意义的上海中百一店,开业第三天开创了单店日销量套的纪录,而当时杉杉工厂的日产量才只有套。   年,七匹狼夹克进入上海华联、一百等一线百货大楼,七匹狼公司第一代产品七匹狼双色夹克上市,在上海市引起轰动。产品畅销大江南北,被誉为夹克之王、夹克专家,一炮打响,从此踏上著名商标之路。      作为时尚产业,服装行业资讯发达非常重要,而对于这些经历年的品牌都在某个时期,自主或不自主的进入了资讯发达的大型城市。这些品牌的转折点都与时尚都市有着千丝万缕的联系,眼界的开阔是品牌之路越走越宽的第一要素,而在上世纪年代,走进城市是如今在服装行业中叱咤风云的品牌们走对的第一步。

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